网络大咖面对面｜王巍：通过新形式新技术助力大运河文化破圈传播
2023-04-22 01:28:38来源：现代快报全媒体
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现代快报讯近些年，与大运河相关的话题频频上热搜，成为火爆出圈的文化流量密码。4月21日，2023紫金网络传播创新峰会暨大运河文化传播论坛在南京举行。峰会期间举办“以河为媒 以网为介”大运河主题圆桌论坛，新浪微博COO、新浪移动CEO王巍分享了微博和新浪新闻在大运河文化网络传播模式上的探索。
在王巍看来，大运河的开掘，实际上是人类一种主动“沟通”行为，是把自然界的河流通过人工开挖的方式进行连接，实现了物与物、人与人的联通，实现了文化的“沟通”和“流动”。王巍表示，微博成立14年来，也像是一条网上的“大运河”，正能量声音快意流淌。2018年以来，微博联动 700多家权威媒体和新媒体集中发声，大运河主题曝光达9亿次。2021年，还发起#宝藏大运河#、#大运河有我守护# 等话题活动；利用互联网创新传播方式，包括直播连麦、话题运营、图片传播等多种形式破圈传播。
△王巍
圆桌论坛上，王巍还就如何做好以大运河文化为代表的中华优秀传统文化的传播和传承，给出自己的建议。他认为，首先要处理好文化自发到文化自觉的关系，其中涉及到媒体传播的量变到质变的过程。
同时还要处理好文化和载体的连接关系。王巍解释道，随着互联网技术的长足发展，各平台不仅要在现有基础上加大传播力度，还应持续尝试通过新形式新技术大胆创新，比如借助VR、AR等新技术破圈传播。怎样以年轻人更接受的方式传播。这也是他们想要努力的方向。
第三个就是要处理好从好看到好用之间的关系。要将在线上看到的精彩纷呈落实到线下，变成丰富的旅游资源，转化到能够实用的文化产品上去，能亲身体验的文化环境中去，从而使广大网民对传统文化的价值和魅力有一种切实的获得感。
现代快报+记者徐苏宁卢河燕徐红艳/文顾炜施向辉刘畅顾闻/摄
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